Tv-Anzeigen Können Den Materialismus In Unglücklichen Tweens Antreiben

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Wissenschaftler, die glücklich sind, scheinen immun gegen die auswirkungen des fernsehens auf den materialismus zu sein.

Zum Schluss noch eine gute Nachricht für Eltern von Tweens: Eine neue Studie zeigt, dass Vermarkter Kinder möglicherweise nicht so stark beeinflussen, wie viele denken.

Viele Eltern wissen bereits, dass ältere Kinder materialistisch sein können. Einige Tweens wollen nicht nur die neuesten Spiele und Kleidungsstücke, sondern denken auch, dass der Besitz dieser Dinge ihnen Glück, Freunde und Beliebtheit bringen wird. Und Vermarkter sind bestrebt, sie zum Kauf zu bewegen: Tweens geben pro Jahr 28 Milliarden Dollar aus, ohne die über 200 Milliarden Dollar, die ihre Eltern für sie ausgeben.

Die niederländischen Tweens, die mit ihrem Leben zufrieden sind, sind jedoch immun gegen die ätzenden Auswirkungen des Materialismus und sehen Stunden fern. Nur Kinder, die zu Beginn der Studie beide unglücklich waren und viel Zeit im Fernsehen hatten, waren anfällig für die Sirenen des Marketings. Für diese Kinder, die häufig durch Werbung gesehen wurden, machten sie sie materialistischer, fanden die Forscher heraus.

"Für uns ist das wirklich aufregend und etwas hoffnungsvoll", sagte die Hauptautorin Suzanna Opree, Doktorandin am Zentrum für Kinder-, Jugend- und Medienforschung an der Universität von Amsterdam, Niederlande. "Kinder, die materialistischer werden, werden oft als ein wirklich großes Problem dargestellt, aber diese Studie zeigt, dass das Problem möglicherweise nicht so groß ist, wie es scheint."

Die Recherche wurde heute (20. August) online veröffentlicht und wird in der September-Ausgabe der Zeitschrift Pediatrics veröffentlicht.

Tweens und ihre Sachen

Die Studie sei die erste, die die langfristigen Auswirkungen des Materialismus auf das Glücksgefühl von Kindern in dieser Altersgruppe untersuchte, sagte Opree. In früheren Untersuchungen wurde festgestellt, dass materialistische Kinder mit ihrem Leben weniger zufrieden sind. Opree und ihre Mitautoren untersuchten Ursache und Wirkung: Ob der Materialismus die Lebenszufriedenheit beeinträchtigt oder umgekehrt, und ob Werbung eine Rolle spielt. Die Lebenszufriedenheit ist ein Maß für das allgemeine Glück der Kinder mit ihrem Leben, einschließlich Freunden, Schule, Selbst und Familie. [10 Tipps zum Anheben glücklicher Kinder]

Die 466 Kinder (8 bis 11 Jahre und 55 Prozent Mädchen) beantworteten Fragen zu materiellem Besitz, Lebenszufriedenheit und Werbung über eine Online-Umfrage, die zweimal im Abstand von einem Jahr durchgeführt wurde. Alle kamen aus den Niederlanden.

Die Forscher konzentrierten sich auf die Tween-Gruppe, weil der Materialismus zum ersten Mal auftaucht. "Bis zum Alter von 8 Jahren wollen Kinder wirklich nur Produkte, um sie zu haben. Sie können die symbolische Bedeutung von Produkten nicht erkennen, was für die Entwicklung des Materialismus wirklich wichtig ist", erklärte Opree.

Das Team testete, ob der Effekt des Materialismus auf die Lebenszufriedenheit von der Werbeeinwirkung abhängt. Sie untersuchten auch, ob die Auswirkung der Lebenszufriedenheit auf den Materialismus von der Werbewirkung abhängt.

Wenn die Tweens glücklich waren, ließen sie selbst Stunden von "SpongeBob SquarePants" oder "The Tofus" (zwei Shows in der Umfrage der Forscher) nicht die Angst, das zu wollen, was sie nicht haben könnten. Der Materialismus hatte keinen Einfluss auf die Lebenszufriedenheit, unabhängig davon, ob Kinder häufig Werbung ausgesetzt waren.

Aber das Gegenteil stimmte: Lebenszufriedenheit wirkte sich auf den Materialismus aus, aber nur bei Kindern, die viel ferngesehen haben. Unglückliche Kinder wurden im Laufe der Zeit nur materialistischer, wenn sie Stunden vor dem Bildschirm protokollierten. Kinder, die von einer geringen Lebenszufriedenheit und niedrigen Fernsehstunden berichteten, wurden nicht materialistischer. Die Forscher schlussfolgerten, dass eine geringe Lebenszufriedenheit Materialismus verursachte, und nur bei Kindern, die häufig Fernsehwerbung sahen.

"Es ist wirklich die Art und Weise, wie Werbung versucht, Produkte zu verkaufen", sagte Opree. "Die Botschaft lautet: Kaufen Sie dieses Produkt, weil es Sie glücklich machen oder populärer machen wird."

Was macht ein Elternteil?

Für Eltern, die besorgt sind, dass ihre Kinder möglicherweise auf dem Weg zum Materialismus sind, gibt es einfache Schritte, um die Auswirkungen von Werbung anzugehen, sagte Opree. Zuerst sieht man weniger fern. Darüber hinaus hilft das Ansehen von Shows mit Ihren Kindern und die kritische Auswertung der Werbesendungen mit ihnen der Marketingbotschaft.

Emiliana Simon-Thomas, Wissenschaftsdirektor am Greater Good Science Center der University of California in Berkeley, sagte, die Studienergebnisse würden eine wichtige Botschaft vermitteln.

"Eltern spielen eine entscheidende Rolle bei der Schaffung eines Lebens, das wahrscheinlich zur Lebenszufriedenheit führen wird", sagte Simon-Thomas, ein Neurowissenschaftler und Experte für Mitgefühl und positive menschliche Gefühle. "Wenn Ihr Kind ein ausgeglichenes, befriedigendes und engagiertes Leben hat, dann wird es nicht als supermaterialistisch und unglücklich und unzufrieden werden, als Folge dessen, was es sieht." [5 Möglichkeiten, das Selbstmitgefühl in Ihrem Kind zu fördern]

Simon-Thomas stellte zwar die Frage in Frage, ob eine in den Niederlanden durchgeführte Studie auf die Vereinigten Staaten verallgemeinert werden könnte. Es sei jedoch nicht verwunderlich, dass unglückliche Kinder von Werbung angezogen wurden.

"Die Schlussfolgerung, dass Werbung in Situationen, in denen Kinder mit niedriger Lebenszufriedenheit an den Tisch kommen, am stärksten wirkt, ist sehr interessant und provokativ", sagte Simon-Thomas, der nicht an der Studie beteiligt war. "Wenn Kinder bereits in einer Situation sind, in der sie eine Art Verlust und Leere verspüren, werden sie auf Informationen hinweisen, die einen alternativen Weg vorschlagen, wie die Geschichten, die durch Werbung vorgeschlagen werden."

Opree sagte, der nächste Schritt sei die Feststellung, wann Materialismus Kinder wie Erwachsene zu beeinflussen beginnt.Studien haben gezeigt, dass Erwachsene, die materialistischer sind, im Laufe der Zeit mit ihrem Leben weniger zufrieden sein werden und umgekehrt: Erwachsene, die nicht glücklich sind, werden materialistischer (zum Beispiel durch den Ausgleich von Besitz).

"Es ist wirklich interessant zu sehen, dass es für Kinder noch nicht so funktioniert", sagte Opree. "Für Erwachsene gibt es einen Teufelskreis, aber wir wissen nicht genau, wann er beginnt."


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