Neue Theorie Erklärt, Warum Youtube-Videos Viral Werden

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Ein marketingexperte hat einen algorithmus entwickelt, der vorhersagen kann, welche videos viral werden. Dies ist nützlich für werbetreibende, die virale werbekampagnen durchführen möchten.

Über 10 Millionen Menschen haben ein YouTube-Video von einem iPhone gesehen, das in einem Mixer pulverisiert wurde. Es ist eigentlich ein Werbespot für Blendtec - ein Unternehmen, von dem die meisten Zuschauer wahrscheinlich noch nie gehört hatten. Mit dem viralen Clip ließ Blendtec jedoch den Namen und die Botschaft von Social Networking verbreiten, anstatt für eine Massenwerbung zu bezahlen. Und es hat wie ein Zauber funktioniert.

"Viral produzierte Filme" sind der neue heilige Gral der Werbung, aber sie sind schwer zu erreichen. Nur der Stärkste unter ihnen kann den leichten Ärger überwinden, den Menschen empfinden, wenn sie feststellen, dass ein Video, das sie genossen, tatsächlich eine Anzeige war - und sie dennoch dazu zwingen, es mit Freunden zu teilen. Brent Coker, Marketingprofessor an der University of Melbourne in Australien, sagt: "Die Sicherstellung des Erfolgs eines von Viren produzierten Films ist nach wie vor ein großer Zufall. Babys, Streiche und Stunts scheinen bei manchen Gelegenheiten ein großer Erfolg zu sein aber verwandeln sich in katastrophale Misserfolge bei anderen. " [Siehe Videobeispiele]

Was macht eine großartige Anzeige aus - eine Anzeige, die ein Zuschauer auf Facebook posten wird?

Coker hat ein Erfolgsrezept entwickelt, den sogenannten viralen Movie Predictor-Algorithmus. Gemäß dem Algorithmus sind die vier Zutaten, die ein Video benötigt, um viral zu werden, Kongruenz, emotionale Stärke, Netzwerkbeteiligung und etwas, das als "gepaarte Meme-Synergie" bezeichnet wird.

Erstens müssen die Themen eines Videos mit dem bereits vorhandenen Wissen der Leute über die Marke, die es bewirbt, übereinstimmen. "Zum Beispiel ist Harley Davidson für die meisten Menschen mit Freiheit, Muskeln, Tätowierungen und Mitgliedschaft verbunden", erklärte Coker auf seiner Website. Videos, die diese Verbindung stärken, finden Zustimmung. "Sobald wir jedoch Zeugen von Assoziationen mit der Marke sehen, die mit unserem Markenwissen unvereinbar sind, spüren wir Spannungen." Im letzteren Fall teilen nur wenige Leute das Video, und es wird schnell "aussterben".

Zweitens machen nur viral produzierte Videos mit starker Emotionalität den Schnitt und je extremer die Emotionen, desto besser. Glückliche und lustige Videos tendieren nicht so gut wie unheimliche oder widerliche Videos, sagte Coker. [Was ist das Ekelhafteste auf der Welt?]

Drittens müssen Videos für ein großes Netzwerk von Menschen relevant sein - beispielsweise für Studenten oder Büroangestellte.

Und schließlich hat Coker 16 Konzepte entwickelt - im Internet als "Memes" bezeichnet -, die von viral produzierten Videos tendenziell verwendet werden, und entdeckt, dass Videos nur dann viral werden, wenn sie die richtigen Kombinationen dieser Konzepte haben. "In Kombination scheinen manche Kombinationen besser zu funktionieren als andere", sagte er zu Life's Little Mysteries.

Das Konzept, das er beispielsweise Voyeur nennt, ist, wenn ein Video als Videomaterial eines Mobiltelefons erscheint, in Kombination mit Eyes Surprise - Unerwartetheit - gut geeignet. Diese funktionieren auch gut in Kombination mit dem Simulation Trigger, wenn "der Zuschauer sich vorstellt, mit [den Leuten im Video] befreundet zu sein und dieselben Ideale zu teilen", sagte er.

Laut Coker war ein virales Video, das alle drei dieser Meme verwendete - und auch die anderen BVMP-Strategien als Beispiel - eine Anzeige aus dem Jahr 2007 von Quiksilver, der Strandbekleidungsfirma. Das körnige Filmmaterial zeigte Surfer, die Dynamit in einen Fluss werfen und auf den entstehenden Wellen surfen. Es hat schnell 1 Million Aufrufe erreicht.

Diese Geschichte wurde von Life's Little Mysteries, einer Schwesterseite von WordsSideKick.com, zur Verfügung gestellt. Folgen Sie Natalie Wolchover auf Twitter @nattyover. Folgen Sie den kleinen Mysterien von Life auf Twitter @llmysteries und machen Sie mit Facebook.


Videoergänzungsan: MIND BLOWING CONSPIRACY THEORIES.




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