30% Der Mädchenbekleidung Wird Im Großen Umsatztrend Sexuell Behandelt

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Fast ein drittel der mädchenkleidung wird sexualisiert, wie eine neue studie zeigt, die schlecht für die psychische und sexuelle gesundheit von mädchen ist.

Fast ein Drittel der Mädchenkleidung, die bei 15 großen Einzelhändlern zum Verkauf angeboten wird, hat sexualisierende Eigenschaften, wie eine neue Studie herausstellt. Diese Tendenz kann laut Psychologen Mädchen dazu anregen, sich früh als Sexobjekte zu betrachten.

Die Mehrheit der sexualisierten Kleidung wies auch kindliche Merkmale auf, wie zum Beispiel Tupfen. Nichtsdestotrotz bewerteten Erwachsene in der Studie diese kindlichen, aber sexualisierenden Kleidungsstücke genauso sexy wie Kleidungsstücke mit nur sexualisierenden Eigenschaften.

"Auch wenn Eltern sie eher als akzeptabler betrachten könnten (als reine sexy Kleidung), bin ich mir nicht sicher, ob sie das anders wahrnehmen", sagte die Studienforscherin Sarah Murnen, Sozialpsychologin am Kenyon College in Ohio, über die vermischten Kleidungsstücke Sexualität und Mädchenhaftigkeit.

Der Trend zur sexy Kleidung

In den Medien und in der Mall ist es üblich, sich mit der Sexualisierung junger Mädchen zu beschäftigen. Im Jahr 2007 zog Wal-Mart eine Unterwäsche für Mädchen mit den Worten "Wer braucht Kreditkarten..." auf der Vorderseite und "Wenn Sie einen Weihnachtsmann haben" auf der Rückseite nach einem Aufschrei der Eltern aus den Regalen. Diese extremen Fälle bringen die Menschen in Bedrängnis, sagte Sharon Lamb, Professor für psychische Gesundheit an der University of Massachusetts in Boston, der nicht an der Forschung beteiligt war. Der Trend sei jedoch hinterlistiger, als es in Einzelfällen der Fall sei, erklärte Lamb gegenüber WordsSideKick.com. [10 überraschende Sex-Statistiken]

"Es ist nicht nur das Schrecklichste", sagte Lamb, der Autor von "Packaging Girlhood: Rettung unserer Töchter aus den Marketingplänen" (St. Martin's Press, 2006). "Es sind auch viele kleine Dinge."

Im Jahr 2007 war Lamb Teil einer Task Force der American Psychological Association, die die Erforschung der Folgen der Sexualisierung für junge Mädchen überprüfte. Die Arbeitsgruppe stellte fest, dass Mädchen, die sich für sexualisierende Medienbotschaften interessieren, eher ein geringes Selbstwertgefühl, Depressionen und Essstörungen erfahren. In einer Studie aus dem Jahr 1998 wurde festgestellt, dass Mädchen durch das Tragen von Badeanzügen körperbewusst wurden, während sie in einem leeren Raum einen Mathe-Test durchführten, und zwar schlechter als Mädchen, die den gleichen Test absolvierten, während sie Pullover trugen. Es gab keine Unterschiede in der Testleistung zwischen Jungen, die Badeanzüge trugen, und Jungen, die Pullover trugen, was auf einen Zusammenhang zwischen Selbstobjektivierung und Scham und Angst bei Mädchen schließen lässt.

In einer noch nicht veröffentlichten Studie baten Murnen und ihr Forschungsteam die Freiwilligen, Bilder des gleichen Fünftklässlers in sexualisierter, kindlich-aber-sexualisierter oder nicht-sexualisierter Kleidung anzusehen. Die erwachsenen Freiwilligen betrachteten die sexualisierte Version des Mädchens als weniger kompetent, weniger intelligent, weniger moralisch und weniger respektlos.

"Und sie ist ein Mädchen in der fünften Klasse!" Sagte Murnen. "Die Tatsache, dass sie sie für weniger moralisch hält, ist wirklich beunruhigend, als würden wir sie für die Auswahl ihrer Kleidung verantwortlich machen."

Marketing Sexiness

In der kürzlich veröffentlichten Studie gingen Murnen und ihre Kollegen durch die Angebote von 15 nationalen Einzelhändlern für Kinder, von High-End-Stores wie Neiman Marcus bis zu günstigen Stores wie Kmart und Target. Alle Kleidungsstücke wurden für Kleinkinder bis zu Kleinkindern bemessen und auf den Markt gebracht. Die Forscher baten, dass unabhängige erwachsene Befragte 5.666 Kleidungsstücke daraufhin beurteilen sollten, ob sie einen sexualisierten Körperteil wie Brust oder Gesäß enthüllten oder betonten und ob sie sexy Eigenschaften wie schleichendes Material, Leopardenmuster oder sexualisiertes Schreiben hatten. Die Bewerter suchten auch nach kindlichen Merkmalen wie Rüschen oder Schmetterlingen.

Die Forscher stellten fest, dass 31 Prozent aller Kleidungsstücke sexualisierende Eigenschaften hatten. Die meisten von ihnen, etwa 86 Prozent, hatten kindliche und sexy Eigenschaften. Abercrombie Kids war der schlimmste Täter. 72 Prozent der Kleidungsstücke hatten einen sexualisierenden Aspekt. Neiman Marcus hatte rund 38 Prozent sexualisierte Kleidung.

Nur Kinderläden wie Gymboree machten sich tendenziell gut, obwohl ältere Mädchen diese Geschäfte als kindisch empfinden könnten, sagte Murnen. Target war einer der besseren Läden. 80 Prozent der Kleidung ihrer Mädchen fielen in die Kategorie "Kinder".

"Wir denken, dass es momentan zum Teil schlecht ist, was in der Kultur mit der dokumentierten Sexualisierung von Frauen passiert", sagte Murnen. "Wir glauben, dass dies auf Mädchen übertragen wird."

Es sei leicht, Eltern dafür zu beschuldigen, sexy Kleider für kleine Mädchen gekauft zu haben, sagte Lamb, aber das lässt Vermarkter vom Haken.

"Den Eltern die Schuld zu geben, ist genau das, was die Vermarkter von Ihnen verlangen", sagte sie. "Sie geben 12 Milliarden Dollar aus, um Ihre Kinder dazu zu bringen, die Dinge zu bekommen, die Sie nicht möchten, und dann beschuldigen Sie Sie, dass Sie sie gekauft haben."

Murnens Studie erscheint online in der Zeitschrift Sex Roles.

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